天娛數科旗下鵬景科技榮獲巨量引擎「品牌資產經營案例大賽」行業先鋒獎
2024-01-10
近日，巨量引擎2023「品牌資產經營案例大賽」第三期獲獎名單出爐。天娛數科旗下鵬景科技攜手中國平安，通過巨量云圖進行創新場景應用，探索行業新玩法，以“標簽優化，AI賦能”的優秀案例，榮獲行業先鋒獎。
這也是本屆大賽中唯一獲獎的金融業案例，充分證明了鵬景科技在直播營銷領域的綜合實力，進一步確立了其在保險營銷服務領域的領先地位。
「品牌資產經營案例大賽」是由巨量引擎營銷科學平臺發起，旨在打造品牌資產經營的標桿效應，為廣大品牌和服務商提供學習和借鑒。作為天娛數科旗下的智能數字營銷平臺，鵬景科技聚焦抖音、快手兩大媒體平臺，提供包括數據分析、用戶洞察、投放優化、創意提效以及品牌運營等在內的全鏈路智能營銷服務，助力眾多品牌商家和中小商家在巨量引擎生態下獲得科學和長效的增長突破。
在本次獲獎的「鵬景科技×中國平安」案例中，鵬景科技助力品牌對核心目標人群進行細分重塑，通過AI賦能內容創新，實現人×內容的效果碰撞爆發。
首先，通過洞察核心投保人群精致媽媽的內容偏好，使用[標簽工廠]建立內容標簽體系。
其次，將內容標簽作為分類特征，結合云圖自帶特征進行自定義特征配置，通過[建模預測]進行聚類分層建模，將核心人群細分重塑為三簇人群。
最后，對分簇人群進行內容偏好洞察，通過[內容實驗室] 結合AI技術進行人群創意x技術場景的內容創新，實現精細化內容定制，指導素材生產以及直播間運營。
通過以上策略，鵬景科技顯著提升了投放效果和轉化效果。直播間點擊率、轉化率、ROI均實現上漲，轉化成本有所下降；腳本生產效率提升50%，素材產出效率提升30%，有效解決了品牌人群資產低流轉、高流失，素材指標高成本、低互動、低轉化的痛點問題，充分實現降本增效，為客戶創造更大的商業價值。
此次成功斬獲行業先鋒獎，是業界對鵬景科技在直播營銷領域的充分肯定，更是鵬景科技堅持營銷創新與技術創新雙輪驅動的結果。
未來，鵬景科技將持續創新，打造優秀營銷案例，為品牌商家提供更好的智能化營銷方案和服務，為行業發展不斷貢獻新力量。