打通保險投放提效新捷徑，鵬景科技榮獲巨量引擎「品牌資產經營案例大賽」行業先鋒獎！
2024-09-03
近日，巨量引擎2024「品牌資產經營案例大賽」第二期獲獎名單揭曉。天娛數科子公司鵬景科技在眾安保險服務案例中，創新應用智能出價場景化建模與出價系數創新配置，實現轉化效果全面提升，成功探索出保險投放提效新捷徑，最終榮獲本次大賽「行業先鋒獎」。
「品牌資產經營案例大賽」是由巨量引擎營銷科學平臺發起，旨在打造品牌資產經營的標桿效應，為廣大品牌和服務商提供學習和借鑒。鵬景科技作為巨量引擎的營銷科學中級認證服務商，持續參與巨量營銷科學開展的一系列共建項目，為品牌提供一系列行業化思考和策略建議，解決品牌客戶行業痛點，打造出適配具體行業的且可復制的綜合經營解決方案。
當前，抖音互聯網保險購買鏈路發展日益成熟，保險公司的營銷重點逐漸由前段投放向后端轉化傾斜。新產品上播后，在統一出價模式下，普遍存在不同性別、年齡段人群的轉化率和轉化成本差異較大的情況，導致轉化成本和ROI表現不穩定。
因此，在服務眾安保險的案例中，圍繞【保險支付轉化】的效果目標，鵬景科技針對客戶對新產品的轉化訴求，結合云圖智能出價板塊及自有AI營銷SaaS平臺功能，跑通保險場景智能出價全鏈路應用路徑，持續優化建模場景、智能出價場景、內容場景，調整資源配置，達成預期的轉化提升目標。通過深度定制化解決方案，鵬景科技幫助眾安保險在智能出價期間實現了賬戶轉化數據的大幅提升，轉化率提升超過80%，ROI提升超過40%，轉化成本降低超過30%，沉淀了又一例保險行業智能出價的標桿案例。
此前，鵬景科技攜手中國平安已斬獲巨量引擎2023「品牌資產經營案例大賽」第三期「行業先鋒獎」，此次攜手眾安保險再度榮獲大獎，充分展示了鵬景科技在智能營銷生態下探索創新的扎實功底和對保險直播行業的理解深度，進一步確立了其在保險直播服務領域的領先地位。截至目前，鵬景科技在保險行業持續服務眾安保險、平安保險、陽光保險、人保等多家客戶，累計保險直播時長超1.6萬小時。
未來，鵬景科技將繼續發揮智能營銷領域的核心優勢，不斷優化營銷方法論并拓展到更多行業和場景，探索出品牌長周期、確定性增長的有效路徑，沉淀更多具有借鑒意義的行業優秀案例，推動品牌、平臺的多方共贏和商業共生。